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O como e por que do guia de marca visual do Trello

marcaExistem muitas coisas Trello por aí: aplicativos web e móveis, páginas de marketing, documentação, temas de blog, e-mails, camisetas, adesivos, sites de ajuda, lembrancinhas, apresentações, cartões de visita, chapéus e talvez uma fivela única.

Quando apresentamos coisas da Trello às pessoas, queremos que se sintam Trello-escas. No passado, tínhamos uma ideia ligeiramente diferente do que isso significava, então passamos um tempinho codificando algumas coisas que já sabíamos e definindo o resto dos detalhes. Eventualmente, acabamos fazendo um guia de marca, um lugar central para logos, cores de marca, ativos, e diretrizes para as pessoas que fazem coisas Trello.

Isso fez o maior sucesso na nossa equipe. Ele evita debates, interrupções, buscas e confusão. Faz que todos na empresa mantenham o foco, não só a equipe de design. Pelas minhas estimativas, economizamos milhões de dólares com o uso desse guia.

Quero explicar nosso processo para que você possa fazer seu próprio guia.

Princípios

Antes que discutamos o conteúdo do guia de marca, deveríamos discutir os princípios. Não começamos a fazer isso com um grande esquema em mente, só precisávamos de um lugar canônico para cores e logos, mas essas coisas ajudam a mantê-lo simples e facilmente utilizável. O guia de marca é...

  • Acessível. É uma página web pública, não é um PDF escondido em algum canto escuro da rede. Você pode mantê-lo aberto em uma aba o dia inteiro, coisa que eu faço.
  • Equilibrado. Queremos que as coisas pareçam Trello-escas, mas não queremos afogar a criatividade e a expressão individual da equipe. O guia deve ser um ponto de partida e um norte para a equipe; algumas ideias simples com as quais todos concordam, não uma lista longa de requisitos rígidos.
  • Agnóstico quanto à plataforma. O guia pode ser usado para uma apresentação, uma camiseta, um aplicativo, ou um holograma. Não podemos prever todas as maneiras em que será usado, então não há necessidade de distrair as pessoas com coisas como layout, navegação, estilos de botões, que variam muito entre plataformas, ou que não serão nem usadas. Esses detalhes se decidem a nível de projeto.
  • Vivo. Não deve ser gravado em pedra. Partes serão atualizadas, expandidas, combinadas e apagadas. Qualquer pessoa da equipe pode atualizá-lo e questionar qualquer coisa. Não temos um sistema de versionamento ou um changelog como alguns guias, mesmo que isso pareça ser uma ótima ideia. A equipe se mantém atualizada das mudanças.
  • Centrado no Visual. O guia só serve para o design visual da marca: cores, fontes, imagens e afins. Mensagens e escrita também são importantes, mas para manter o foco, não são tratados aqui.

Então o que está dentro do guia?

Logos e Ícones

logos

Essa parte fornece todos os logotipos relacionados à Trello, mascote, ou imagem que você possa precisar em PNG, EPS, SVG e Sketch de alta definição. Tudo em um só download.

Isso é bom por duas razões principais. Primeiro, temos todos os formatos que você possa precisar. Fornecer só PNGs não é suficiente. A relação de aspecto e a resolução de imagens raster provavelmente não funcionarão para todas as maneiras em que pode ser aplicada. Ter os arquivos EPS ou SVG significa que fica fácil importar em qualquer programa de vetores gráficos e exportá-lo exatamente como você quiser. Se você gerenciar um guia de marca, pelamor, providencie uma versão em vetor do seu logotipo, de preferência em um formato não próprio. Você evitará que pessoas visitem alguns sites duvidosos.

Em seguida, está tudo em um só arquivo ZIP. Você não precisa sair procurando outros ativos para aplicações específicas. Isso significa que o tamanho do download é maior (desculpa!), mas considerando o contexto e o público (pessoas no trabalho com internet rápida e confiável) acho que é uma troca justificável. Isso também faz que essa parte fique mais curta, porque não temos que listar cada logo ou mascote possível e imaginável na página. Você também tem a certeza de que os ativos no arquivo estão atualizados, em vez de ter que adivinhar quais são as versões antigas.

Paleta de cores

marca

No primeiro guia de marca tínhamos quatro cores: o azul Trello oficial, um verde (“siga em frente”), um vermelho (“perigo”), e um amarelo (“espere”). Essas cores não chegavam nem perto de ser suficientes para tudo o que precisávamos fazer, especialmente ilustrações. Então cada cor recebeu 10 “pesos” ou tons. Você começa com o peso primário 500, desce até o tom mais claro 50 e pode ir até o peso mais escuro 900 se precisar. Isso foi influenciado pela seleção de cores na diretrizes de Material Android. Não usamos as mesmas cores, claro, mas o sistema é semelhante.

Tínhamos algumas coisas em mente quando escolhemos as cores. Queríamos evitar as cores pesadas, monótonas que vários aplicativos de gestão de projetos tendem a usar. Essas cores nos deixam de mau humor. As cores Trello são alegres e luminosas. Também queríamos uma vasta gama de cores, mas não tantas que não seja possível distinguir entre elas. Agora se você escolher a cor na paleta, ela vai combinar com as etiquetas e os fundos dos quadros e outros elementos e um bando de pássaros irá pousar na sua varanda e cantar em perfeita harmonia.

Aqui vão mais alguns detalhes. Usamos cinza claro para elementos de interface como divisores, bordas e fundos de tela. Não é um cinza puro: tem uma pouco de azul nele, o que o da um visual bacana metálico. Há também o azul “Business Blue”, que só é utilizado para materiais da Business Class. Queríamos que a Business Class tivesse sua própria identidade distinta, então o Business Blue não é utilizado em outras partes do aplicativo.

Ainda não é tudo! Ninguém quer copiar códigos hex um por um de uma pagina web, então para facilitar nossas vidas, fizemos o Trellicolors para que o computador faça todo o trabalho sujo. Ele pega a paleta e a exporta a variáveis em vários formatos como LESS, SCSS, JSON, e XML. Agora podemos importar cores facilmente aos nossos projetos e atualizá-las facilmente quando mudem. E por que tem controle de versões, sabemos quando as mudanças ocorreram. Também mantemos o arquivo original Sketch em controle de fonte para que possamos editar as cores mais facilmente (e você pode ver como as produzimos).

A paleta faz que seja fácil comunicar cores entre as equipes, especialmente as de engenharia e de design, e que as cores fiquem consistentes entre as plataformas para uma experiência coerente. Use uma, definitivamente!

Anatomia do cartão

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Cartões são um conceito chave do Trello e queremos nos assegurar de que eles sejam iguais em todos os aplicativos. Estabelecemos algumas regras básicas. Agora todos sabem como funcionam as capas de cartão, onde as etiquetas e os membros devem aparecer, a ordem que os emblemas devem respeitar, e qual paleta de cores usar para os estados diferentes.

Muitas dessas regras se aplicam em situações ideais onde temos o controle de todos os aspectos. Em várias plataformas, precisamos dobrá-las um pouquinho para que caibam. Por exemplo, o plano de fundo branco não funciona tão bem no Apple Watch, onde muitos elementos são escuros. Elementos como etiquetas e membros estão geralmente no mesmo lugar, mas os planos de fundo são mais escuros e as seções mais condensadas. Em Android, temos que aplicar algumas regras específicas de layout das diretrizes de Materiais.

Seu guia irá provavelmente ter suas próprias partes específicas como essa.

Juntar tudo

Dê uma olhada no guia de marca por inteiro. As outras partes são bem autoexplicativas. A parte de Tipografia indica quais fontes usar para qual propósito e estabelece algumas diretrizes de legibilidade. Há uma parte dedicada à Business Class e ao Trello Gold que fornece cores, logos e diretrizes para nossas opções pagas. A parte Mascotes nos indica como e quando usar o Taco e seus amiguinhos. Existem também algumas Diretrizes de Terceiros para desenvolvedores de aplicativos terceiros. Essa parte indica o que fazer ou não quando se trata de nomes e logos. Todas as seções juntas são suficientes para fazer qualquer coisa parecer Trello-esca. Esperamos, pelo menos.

Advertência: o guia de marca veio mais tardiamente à Trello, então ainda existem partes da Trello que não foram tratadas. Nós atualizamos essas partes enquanto as vamos encontrando.

Se você está desenhando um serviço, mas não tem um guia de marca, agora é um ótimo momento para começar! Não precisa ser (não deveria ser) um documento longo e complicado. Comece pequeno, com o que você já sabe. Se você tem um guia de marca, mas não tem logos em vetor, então, por favor, inclua-os!

Pós-escrito

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Caso você tenha lido “Fivela” e ficado espantado, aqui está um monte de lembrancinhas, incluindo a famosa fivela ultra rara. Totalmente no estilo da marca. (Não, não vamos fazer mais dessas)